Google Ads (познато още под бившето име AdWords) претърпя наскоро голяма метаморфоза. Промените са не само видими, но и засагащи функционалността и процесите зад интерфейса на самата платформа. Една от промените е свързана с проследяването (измерване) на кликовете върху платените реклами и тя се казва „Паралелно проследяване“

 

Какво е паралелно проследяване

До скоро, когато даден посетител кликне върху платена реклама, Google го препращаше до междинна страница, която отчита въпросния клик и бъзро след това редиректваше към предвидената целевата страница зад рекламата. Всичко това се случа много бързо и повечето хора дори не го забелязват.

 

 

Но както знаем, Google постоянно инвестират време и парични средства за подобряване на услугите и продуктите си. За това те решиха да дадат на рекламодателите, които измерват кликовете върху рекламите им, опцията това така наречено „Линейно“ проследяване да бъде заменено с по-оптимизиранното „Паралелно“ проследяване.

Паралелното проследяване означава, че след клика върху рекламата, потребителят отива директно на целевата страница докато успоредно (паралелно) се случва и 2-ро събитие – въпросното проследяване, за което вече говорихме, но на отделна страница. А целта е да се избегне евентуално забавяне при отваряне на въпросните реклами като по този начин може да се подобри представянето на рекламните кампании.

 

 

Официалната статия на Google относно паралелното проледяване може да прочетете тук.

 

Относно задължителната промяна

Google казва: „Понастоящем паралелното проследяване е избираема функция за рекламодатели, които използват измерване на кликванията за трафик от кампании в мрежата за търсене и Пазаруване.“ – цялата статия тук.

Но, от 30 Октомври 2018 тази опция става задължителна за всички рекламодатели точно заради причините посочени по-горе. За това ако все още не сте я включили, не се бавете и го направете!

Плюсът от това ускорено зареждане на целевите страници е, че в случай, когато потребителите използват по-бавна мрежа, евентуланите редиректвания могат значително да забавят цялостния процес и това да навреди на ефективността на рекламната кампания.

 

Как да включим паралелно проследяване

Преди да започнете!
Ако използвате трета страна за измерване на кликовете, трябва да сте сигурни, че системата на въпросния доставчик е съвместима с паралелното проследяване. В противен случай се досещате, че има вероятност измерванията на кликвания и дори лендинг страниците ви да спрат да работят.

Ето още по темата за проследяването тук.

След това:

1. Влезте в профила си в Google Ads
2. Избирате „Всички кампании“ от навигационното меню
3. В ляво „Настройки“
4. „Настройки на профил“ > „Проследяване“> “Паралелно проследяване“
5. Плъзнете бутона за Включване на опцията

 

 

След това тествайте дали всички ваши линкове (на вашите реклами) работят като натиснете бутона „Тестване“ до шаблона за проследяване. Ако всички настройки на рекламната ви кампания са направени както трябва, включително точните URL-и и т.н., би трябвало да видите само зелени отметки, което означава, че всичко работи нормално.

В случай, че има някакъв проблем и определен линк не работи, в графата за състояние ще видите червен „X”. А тук можете да разбере какъв е проблема и как да го отстраните.

 

Трябва ли да бъдете твърде загрижени за промените?

Не точно. Паралелното проследяване вече се използва като метод за отчитане. Освен това, не всички браузъри го поддържат. Google вече анонсира, че традиционното линейно проследяване ще остане главно (по подразбиране) за браузъри, които не го поддържат.

Единствената по-важна грижа, която маркетолозите имат е да, се уверят, че ползването на системи/услуги за отчитане и проследяване от трети страни (доставчици на услуги за проследяване на кликове върху платени реклами) работи. Защото техните собствени системи за отчитане и редиректване може да не са съвместими с нововъведението.

 

В заключение

Като цяло задължителният характер на събитието не би трябвало да притеснява никого, защото паралелното проследяване вече е в употреба. Това е просто една малка стъпка към по-качествени услуги предлагани от бизнеса. А кой не желае услугите му да са по-добри?

 

Ако имате нужда от помощ, свързана с настройка на вашата Google Ads (AdWords) рекламна капмания, не се колебайте и се свържете с нас или ни пишете на info@speedflow.bg

 

Полезни връзки:
Проследяване на кликовете в Google Ads
Често задавани въпроси за паралелното проследяване
Списък с настройки за внедряване на паралелното проследяване

Основната функция на целевата страница, наричана още лендинг страница (landing page), е да направи онлайн кампанията ви още по-успешна. Благодарение на нея потенциалните клиенти се превръщат в реални купувачи, увеличавайки процента на реализирани конверсии. Това е страницата, на която потребителят ще попадне, след като кликне на вашата реклама намираща се някъде из интернет пространството, за да получи повече информация относно вашия продукт/услуга или др.

Всяка целева страница е уникална сама по себе си!

 

Затова много трудно бихте намерили универсален наръчник, който да е валиден за всяка една. Ние се постарахме да съберем на едно място основните и задължителни елементи, които да използвате като отправна точка при създаването на успешна лендинг страница. За да разберете точно кои от тях е добре да включите, първо трябва да си отговорите на следните два въпроса:

• Какво искам потребителят да направи?
• Защо потребителят трябва да го направи?

 

И така, ето кои са препоръчителните елементи, за да бъде вашата лендинг страница по-ефективна и по-успешна.

1. Заглавие, което да бъде точно, кратко и ясно да описва това, което предлагате. Препоръчително е да съвпада с текста, който е препратил потребителя към лендинг страницата. Отделете специално внимание на подбора на думи. Все пак трябва да накарат потенциалния клиент да прояви интерес към това, което предлагате. Ако не сте напълно сигурни как, прочете статията в нашия блог „Как да напиша добро заглавие“.

2. Подзаглавие, което да допълва основното заглавие и да описва в малко повече детайли какво ще получи потребителят, след като извърши определено действие. Бъдете убедителни!

3. Допълнителни обяснения и описания в случай, че заглавието и подзаглавието не успяват да кажат важна информация.  Например дата и час на вашия уебинар.

4. Ползи и предимствата на това, което предлагате, и как ви отличава от конкурентите.

5. Какво ще загуби потребителят, ако не извърши желаното действие.

6. Какво ще спечели потребителят, ако извърши желаното действие.

7. Цялостен синхрон на текста на страницата. Мисълта трябва да следва логична последователност, а всяка отделна част от текста да бъде перфектното допълнение към предходната.

8. Изображения, които освен атрактивни, трябва да бъдат и информативни. Ако вашата целева страница промотира електронна книга, награда за участие в конкурс, уебинар или др., то покажете точно това.

9. SЕО оптимизация на лендинг страницата – изображенията и текста (мета заглавия и описания, alt текст, ключови думи, URL и т.н.). За да може търсачките да я индексират и класират по-добре.

10. URL връзката, който съдържа ключови думи, описващи съдържанието на лендинг „пейдж-а“ много точно. Най-вече близко до заглавието.

11. Дизайнът на рекламно-целевата страница трябва да предоставя уникално потребителско преживяване. Ако е възможно, поберете цялата информация на един екран, за да не карате потребителят да „скролва“ излишно. Ако все пак това не е възможно, най-важната информация трябва да бъде видяна първа.

12. Адаптивен дизайн, който да пасва добре на екрана на всяко мобилно устройство. Не забравяйте, че мобилните посещения в интернет изместват вече десктоп посещенията по брой и вашият дизайн трябва да отговаря на случващото се.

13. Без помощно меню, без допълнителни навигационни бутони и горна лента (ако е възможно). Според проучвания това оказва негативно влияние върху конверсиите.

14. Не използвайте стартовата страница на сайта си като landing page. Защо? Защото в повечето случаи стартовата страница (home page) съдържа прекалено много информация, която тотално би объркала потребителят. Той/тя няма да знае точно какво се изисква от него/нея, какво да направи и какъв би бил крайният резултат. Специално изготвена, нова целева страница ще превърне потенциалния клиент в реален, при това много по-успешно. Особено в случайте когато говорим за промо страница, или продуктова страница в онлайн магазин.

15. Препоръки, мнения и оценки на доволни клиенти, експерти и др.

16. Формата за контакт може да бъде кратка или дълга в зависимост от нуждите на кампанията и информацията, която искате да съберете. Препоръчваме ви да персонализирате бутона „ИЗПРАТИ“ от генеричен (generic) в по-специфичен като например „Искам тази брошура“.
    Не забравяйте да нагласите настройките така, че потребител, който веднъж вече е попълнил формуляра, не може да го направи отново.

17. Гаранциите и сертификатите за качество са важен атрибут, които допълнително вдига авторитета на страницата, на продукта и марката като цяло. Освен това кара хората да се чувстват по-сигурни и убедени в избора, който правят.

18. Призив за действие, известно още като „Call-To-Action“ или CTA. – Използвайте изрази като, „Свали сега„, „Купи сега„, „Виж„, „Опитай„, „Оптимизирай бизнеса си„, „Спечели„, „Печели„, „Довери се“ и т.н. Не случайно тези словосъчетания и думи са широко използвани. Те влияят на подсъзнателно ниво. Разбира се, правете го елегантно и със стил.

19. Опция за споделяне на лендинг страницата ще помогне за нейното популяризиране, ще увеличи трафика и броя на конверсиите.

20. Лого на вашия бранд. Хората трябва да го запомнят и да стане лесно разпознаваемо във вашия бранш.

 

Фиг. 1 Примерна целева страница

*Както вече казахме, всяка лендинг страница е строго индивидуална и е твърде възможно да не включва всяка една от изброените точки по-горе. Неизползвани елементи в примера – 5, 19

 

А вие как бихте допълнили нашия наръчник за успешна целева страница?

Тепърва навлизате в дълбоките води на дигиталния маркетинг? Търсите начини да популяризирате своя бранд онлайн? Няма как да не сте чували и за PPC реклама,  съответно и CPC. Какво означават тези две терминологични съкращения и трябва ли да се възползвате от тях в следващата си дигитална маркетинг кампания – на това ще ви дадем отговор сега.

 

Що е то PPC реклама?

Сигурно сте забелязали, че много често когато напишете нещо в търсачката на Google заедно с органичните резултатите от вашето търсене се показват и рекламни страници, пряко свързани с вашето запитване. Ето това е PPC.

 

PPC (pay-per-click) в превод от английски език означава „плащане на клик“. Това е вид онлайн реклама, при която може да рекламирате своите продукти и услуги в популярни търсачки като Google, когато потребители търсят конкретно нещо в тези търсачки. Примерът по-горе ви показва как би изглеждала рекламата на вашия сайт за софтуерни и телекомуникационни услуги, ако даден човек напише в Google ключовите думи „buy softswitch“.

Плащането на подобна реклама става само и единствено, ако потребителят действително кликне  върху нея. От тук произлиза и самото име PPC – плащане на клик. Предимството е, че дори и 15 000 човека да видят вашата реклама, а едва 80 да кликнат върху нея, вие ще заплатите само за тези 80 кликвания. Показателят, който обозначава сумата, която ще платите за едно осъществено кликване върху ваша обява, се нарича CPC (cost-per-click) – „цена на клик“. Тази сума е много динамична, мени се непрекъснато. Защо? Защото зависи както от обема на търсенията на конкретните ключови думи в момента, така и от конкурентите ви. CPC може да бъде фиксиран за един клик. Mоже и да изберете фиксиран дневен бюджет, с който да разполагате за своята PPC кампания.

*Внимание: Понякога CPC се използва вместо PPC, макар и CPC да е само част от дадена PPC реклама.

 

Как мога да проведа PPC рекламна кампания?

Всеки бизнес желае да излиза на първо място в Google. Не може просто да дадете една определена сума и да заемете челно място в търсачката. Целта на Google e преди всичко информираността на потребителя и възможността за свободен достъп информация.  Затова платформи като Google Ads позволяват провеждането на PPC кампании – както текстови и диспплейни реклами, така и банери, видео реклами, реклами в мобилни приложения и др. PPC рекламите ви може да бъдат показвани в търсачките или пък да бъдат публикувани в сайтове, партньори на Google. Те получават процент от всяко CPC.

Ключовите думи са най-важният елемент при провеждането на PPC кампании. Това са думи или фрази, които са релевантни за вашия бизнес или пък са от голям означение за клиентите ви. Вие и вашите конкуренти трябва да “наддавате” за тези ключови думи със съответната заложената сума за клик. Победителят от така наречения търг ще получи място сред органичните резултатите от търсенето в Google. Алгоритъмът, който Google Ads използва, за да определи кой ще получи място за реклама, е много сложен. Освен цената, която ще заложите за ключовите думи, той взима под предвид фактори като:

• колко релевантна е страница, която рекламирате, спрямо зададената ключова дума
• какво е съдържанието на самата реклама
• историята на кампаниите ви в Google Ads
• и др.

 

Защо да използвам PPC реклама?

Конверсии

PPC рекламата е много полезен маркетингов метод, когато целта ви е да постигнете конверсия от тип покупка, абониране за имейл бюлетини, попълване на формуляри и др.

Трафик

Един от основните плюсове е увеличаването на трафика към вашия сайт. Колкото повече хора кликват върху вашата реклама, толкова повече хора ще последват линка и съответно ще посетят сайта ви.

Таргетирани реклами

Google Ads позволява да достигнете до своята целева аудитория много по-лесно – избирате локация, дата и време, ключови думи, уебсайтове и много други.

Разпознаваемост на марката

Дори и да не успеете да генерирате достатъчно продажби, важно е да се отбележи, че все пак много хора ще видят вашия бранд чрез PPC рекламата на топ място в Google.

Бюджетен вариант

Вие сами определяте каква сума желаете да отделите за PPC рекламата. Може дори да провеждате няколко отделни кампании едновременно.

Подробен анализ

Може да използвате данните от проведената кампания за ваши бизнес цели. Получавате и систематизиран анализ на резултатите  – цена, печалба, гледания, кликове, посещения  и др. Това ще даде насока за следващата ви кампания.

 

PPC рекламите са доказан и изпитан метод за увеличаване на конверсиите съответно и повече продажби, към които се стреми всеки бизнес и особено всеки онлайн магазин. Следователно, задължително трябва да присъстват като част от вашата цялостна дигитална маркетинг стратегия. А вие имате ли опит в провеждането на PPC и CPC кампании? Ако да, споделете долу в коментарите кои от функционалностите намирате за най-удобни.