Основната функция на целевата страница, наричана още лендинг страница (landing page), е да направи онлайн кампанията ви още по-успешна. Благодарение на нея потенциалните клиенти се превръщат в реални купувачи, увеличавайки процента на реализирани конверсии. Това е страницата, на която потребителят ще попадне, след като кликне на вашата реклама намираща се някъде из интернет пространството, за да получи повече информация относно вашия продукт/услуга или др.

Всяка целева страница е уникална сама по себе си!

 

Затова много трудно бихте намерили универсален наръчник, който да е валиден за всяка една. Ние се постарахме да съберем на едно място основните и задължителни елементи, които да използвате като отправна точка при създаването на успешна лендинг страница. За да разберете точно кои от тях е добре да включите, първо трябва да си отговорите на следните два въпроса:

• Какво искам потребителят да направи?
• Защо потребителят трябва да го направи?

 

И така, ето кои са препоръчителните елементи, за да бъде вашата лендинг страница по-ефективна и по-успешна.

1. Заглавие, което да бъде точно, кратко и ясно да описва това, което предлагате. Препоръчително е да съвпада с текста, който е препратил потребителя към лендинг страницата. Отделете специално внимание на подбора на думи. Все пак трябва да накарат потенциалния клиент да прояви интерес към това, което предлагате. Ако не сте напълно сигурни как, прочете статията в нашия блог „Как да напиша добро заглавие“.

2. Подзаглавие, което да допълва основното заглавие и да описва в малко повече детайли какво ще получи потребителят, след като извърши определено действие. Бъдете убедителни!

3. Допълнителни обяснения и описания в случай, че заглавието и подзаглавието не успяват да кажат важна информация.  Например дата и час на вашия уебинар.

4. Ползи и предимствата на това, което предлагате, и как ви отличава от конкурентите.

5. Какво ще загуби потребителят, ако не извърши желаното действие.

6. Какво ще спечели потребителят, ако извърши желаното действие.

7. Цялостен синхрон на текста на страницата. Мисълта трябва да следва логична последователност, а всяка отделна част от текста да бъде перфектното допълнение към предходната.

8. Изображения, които освен атрактивни, трябва да бъдат и информативни. Ако вашата целева страница промотира електронна книга, награда за участие в конкурс, уебинар или др., то покажете точно това.

9. SЕО оптимизация на лендинг страницата – изображенията и текста (мета заглавия и описания, alt текст, ключови думи, URL и т.н.). За да може търсачките да я индексират и класират по-добре.

10. URL връзката, който съдържа ключови думи, описващи съдържанието на лендинг „пейдж-а“ много точно. Най-вече близко до заглавието.

11. Дизайнът на рекламно-целевата страница трябва да предоставя уникално потребителско преживяване. Ако е възможно, поберете цялата информация на един екран, за да не карате потребителят да „скролва“ излишно. Ако все пак това не е възможно, най-важната информация трябва да бъде видяна първа.

12. Адаптивен дизайн, който да пасва добре на екрана на всяко мобилно устройство. Не забравяйте, че мобилните посещения в интернет изместват вече десктоп посещенията по брой и вашият дизайн трябва да отговаря на случващото се.

13. Без помощно меню, без допълнителни навигационни бутони и горна лента (ако е възможно). Според проучвания това оказва негативно влияние върху конверсиите.

14. Не използвайте стартовата страница на сайта си като landing page. Защо? Защото в повечето случаи стартовата страница (home page) съдържа прекалено много информация, която тотално би объркала потребителят. Той/тя няма да знае точно какво се изисква от него/нея, какво да направи и какъв би бил крайният резултат. Специално изготвена, нова целева страница ще превърне потенциалния клиент в реален, при това много по-успешно. Особено в случайте когато говорим за промо страница, или продуктова страница в онлайн магазин.

15. Препоръки, мнения и оценки на доволни клиенти, експерти и др.

16. Формата за контакт може да бъде кратка или дълга в зависимост от нуждите на кампанията и информацията, която искате да съберете. Препоръчваме ви да персонализирате бутона „ИЗПРАТИ“ от генеричен (generic) в по-специфичен като например „Искам тази брошура“.
    Не забравяйте да нагласите настройките така, че потребител, който веднъж вече е попълнил формуляра, не може да го направи отново.

17. Гаранциите и сертификатите за качество са важен атрибут, които допълнително вдига авторитета на страницата, на продукта и марката като цяло. Освен това кара хората да се чувстват по-сигурни и убедени в избора, който правят.

18. Призив за действие, известно още като „Call-To-Action“ или CTA. – Използвайте изрази като, „Свали сега„, „Купи сега„, „Виж„, „Опитай„, „Оптимизирай бизнеса си„, „Спечели„, „Печели„, „Довери се“ и т.н. Не случайно тези словосъчетания и думи са широко използвани. Те влияят на подсъзнателно ниво. Разбира се, правете го елегантно и със стил.

19. Опция за споделяне на лендинг страницата ще помогне за нейното популяризиране, ще увеличи трафика и броя на конверсиите.

20. Лого на вашия бранд. Хората трябва да го запомнят и да стане лесно разпознаваемо във вашия бранш.

 

Фиг. 1 Примерна целева страница

*Както вече казахме, всяка лендинг страница е строго индивидуална и е твърде възможно да не включва всяка една от изброените точки по-горе. Неизползвани елементи в примера – 5, 19

 

А вие как бихте допълнили нашия наръчник за успешна целева страница?

Миналият четвъртък Пловдив се превърна в сборен пункт за стотици специалисти, ентусиасти и предприемачи от IT сферата. А причината – мащабното събитие Digital4Plovdiv, тази година посветено изцяло на онлайн маркетинга и търговията. Конференцията се проведе на 30 ноември в хотел Санкт Петербург,гр. Пловдив и беше открита от кмета на града под Тепетата инж. Иван Тотев.

Нашият екип имаше удоволствието да вземе участие и да се запознае от близо с най-горещите теми и новости в областта на електронната търговия. Над 30 специалиста представиха на широката аудитория най-ефективните практики и последните  тенденции за развитие на онлайн магазини и увеличаване на продажбите.

Програмата се проведе в три зали под формата на лекции и презентации. Всеки намери по нещо ново и интересно, което да отнесе със себе си и да приложи на практика – било то в работата си или за нуждите на клиентите си. Включително и ние. Темите засягаха актуални въпроси от поведенческата икономика, SEO одит, SaaS, ERP системи, Интернет сигурност, видео маркетинг, ремаркетинг и мн. други.

Сред лекторите имаше експерти със сериозен дългогодишен опит и за нас беше истинско удоволствие да бъдем част от над 300 участници в събитието. Повече информация за Digital4Plovdiv 2017 може да получите на сайта на конференцията.

Проучванията на Statista сочат, че неосъществените онлайн продажби на дребно за второто тримесечие на 2017 година достигат 77,3 %. Това означава, че много голяма част от потребителите добавят желани продукти в своята виртуална количка за пазаруване, но кратко след това я напускат, без да направят реална покупка.

 

От графиката по-горе става ясно, че това не е единичен случай за конкретна индустрия. Даже напротив. Факт е, че мнозинството от хората, посещаващи вашия сайт, просто го разглеждат. Въпреки това, очевидно, продуктите и услугите ви са предизвикали първоначален интерес у тях. Защо да губите тези потенциални клиенти? Има начин да ги накарате да се върнат отново и да увеличите успешните конверсии. Вашата спасителна сламка се нарича ремаркетинг.

 

Какво е Google ремаркетинг?

Преди всичко нека направим разграничение между понятията „Ремаркетинг“ и „Ретаргетинг“.

Исторически погледнато, когато говорим за ремаркетинг, имаме предвид събирането на информация за определени хора и достигането до тях по-късно посредством поща или емайл, предлагайки им определен продукт или услуга.

Ретаргетинг е термин, който се използва при показване на платени реклами на хора, които вече са посетили вашия сайт. Това се осъществява посредством използването на информация за действията на посетителите запаметена в техния браузър под формата на „бисквитки“. Въпросната реклама достига до хората с помощта на 3-ти страни като например дисплейната мрежа на Google.

Със времето тези две понятия са се слели и често маркетолозите ги поставят под общ знаменател. Дори Google “взе назаем“ понятието Ремаркетинг, с което реално нарича своите ретаргетинг кампании.

Та…

Google ремаркетинг е важна  част от дигиталния маркетинг, позната още сред маркетолозите като ретаргетинг. Този метод ви позволява да рекламирате своите продукти и услуги на посетители, които вече са разгледали вашия сайт или са използвали мобилното ви приложение, но не са закупили или поръчали нищо от него.

 

Как точно работи Google ремаркетинг (ретаргетинг)?

След като потребителят напусне сайта ви, той ще вижда вашите реклами на различни места из интернет пространството – сред резултати от търсенията си в Google, в други сайтове и приложения *, както и в дисплейната мрежа. Ремаркетингът ви дава възможност да изготвяте реклами спрямо нуждите на потенциалните си клиенти. По този начин ще ги насърчите да посетят отново сайта ви и да увеличите шансовете да извършат определено действие например покупка на продукт в онлайн магазин.

*Ако техните собственици са регистрирани в AdSense, което ще позволи показването на реклами в техните сайтове и приложения.

 

 

Ремаркетингът е много успешен и ефективен метод за рекламиране. Защо? Защото е директно насочено към тези потребители, които вече веднъж са проявили интерес към вашите продукти и услуги. Напомняйки им за своето онлайн присъствие чрез строго таргетирана рекламна кампания, вие ще оставите по-трайно впечатление у тях.

Изготвянето на ремаркетинг кампания се осъществява посредством Google AdWords. Тази платформа предлага широк спектър от ремаркетинг кампании, чрез които може да таргетирате посетителите в зависимост от действията, които са извършили на сайта ви. Google AdWords ви предлага няколко различни типа ремаркетинг – стандартен, динамичен, за мобилни приложения, видео, имейл и в резултатите от Google търсенето. Например чрез видео ремаркетинга може да покажете своите продукти или услуги на хора, които са гледали ваши видеа или вашия Youtube канал.

 

Предимствата на Google ремаркетинг

Google ремаркетинг ще помогне на бизнеса ви. Ето как:

• Успешно таргетиране – Google ремаркетингът ви позволява да изключите точно тези групи от таргет аудиторията, за които е малко вероятна да ви донесат успешни конверсии. Освен това може да конкретизирате своите целеви аудитории, съобразно тяхната история от действия на уебсайта. Изгответе криейтива на рекламите си спрямо тази информация. Например ако потребител е разглеждал конкретен модел обувки, може да му покажете банер с точно тези обувки, докато той разглежда друг сайт.

 

• По-висок CTR – Ремаркетинг рекламите имат по-висока честота на кликване (CTR – click-through-rate) в сравнение със стандартните дисплейни реклами.

 

• Повече успешни конверсии – Както вече пояснихме, целта на ремаркетинга е да припомни на потребителите за вашите продукти и услуги. Това ще ги подтикне да завършат незавършеното си действие на сайта ви. Кога потребителят има нужда от допълнително подбутване? Когато се колебае, обмисля своето решение и му е трудно да направи моментален избор. Ако оперирате в сферата на консултантските услуги, разработка на софтуер и дигитални решения, е твърде вероятно да сте усетили тази нерешителност у клиентите си. Точно тук строго таргетираната реклама, с която ще напомните за себе си, ще ангажира тяхното внимание и ще доведе до по-бързото реализиране на конверсии.

 

• По-малко разходи – Разходите по провеждането на ремаркетинг кампания не са големи. Именно поради това този метод се препоръчва като икономичен. Също като при провеждането на PPC реклами в Google AdWords, вие заплащате само и единствено на реализиран клик върху рекламите ви.

 

• По-висока възвръщаемост на инвестициите (ROI) – По-високата възвръщаемост на инвестициите се дължи на доброто, конкретно и ефективно таргетиране, което ремаркетингът предоставя. Първо, имате събрана допълнителна информация за целевата си аудитория. Второ, може да изпращате индивидуални реклами, изготвени специално за отделните си таргет групи.

 

• Разпознаваемост на марката – Когато потенциалните ви клиенти се натъкват неколкократно на рекламите ви из интернет пространството, това увеличава значително шансовете за по-бързото разпознаване на марката ви. Тя ще се запечата по-лесно в съзнанието на потребителите.

 

Провеждали ли сте ремаркетинг кампания до сега? Ако да, ще се радваме да научим какви бяха резултатите от нея в коментарите по-долу. Ако ли не, свържете се с нас, за да ви помогнем с успешния й старт или ни пишете на info@speedflow.bg

През юли 2018 се навършват десет години от отриването на първия интернет магазин за мобилни приложения App Store на технологичния гигант Apple. Той стартира с едва 500 апликации, а днес общият брой на всички приложения в него е 1,9 милиона. Това обаче не е всичко. Още около 2.6 милиона мобилни приложения могат да бъдат намерени и в конкурентната платформа на App Store-a – Google Play Store.

Много, нали?

Как тогава новото ви мобилно приложение ще достигне до широката аудитория? Как ще се пребори с вече утвърдените апликации? Ето какво не бива да пропускате, ако искате успешно да го промотирате:

 

Уебсайт

Задължително трябва да разработите уебсайт на своето мобилно приложение. Ако пък вече имате разработен и функциониращ корпоративен такъв, може просто да добавите бутони за свалянето му. Друга интересна идея е и да направите „Teaser“ страница на апликацията. Така допълнително ще възбудите любопитство на аудиторията. Защо е необходимо всичко това? Защото уебсайтът е:

• Надежден и ефективен начин за промотиране на мобилно приложение в интернет
• Подчертава автентичността на приложението, както и професионализма ви
• Допълнителен канал, чрез който потребителите могат да открият вашия продукт
• Още едно място за сваляне и инсталиране на вашия мобилен App.
• Осигурява ви линк за споделяне в социални мрежи, форуми и др.
• Може да го оптимизирате за търсачки (SEO) и да получите по-добро позициониране в Google
• Ще може да провеждате платени PPC реклами в Google чрез Google AdWords
• И още др.

 

Социални мрежи

За къде без тях в 21 век?! Всеки продукт, марка, фирма, корпорация има актуален профил и се възползва от неминуемите предимства, които платформи като Facebook, Twitter, Instagram (дори и Linkedin) предлагат на бизнеса. Направете го и вие. Не бягайте от потенциалните си клиенти.

Facebook например позволява изготвянето и провеждането на таргетирани маркетингови кампании специално за мобилни приложения (както за iOS, така и за Android). В социалната мрежа има цяла отделна секция за това. Чрез нея може да създадете кампании с цел увеличаване броя инсталирания на приложението или пък повишаване ангажираността на потребителите в самото приложение.  Платените реклами в социалната мрежа определено ще подпомогнат за по-бързото промотиране на апликацията ви, както и за  увеличаването на неговите сваляния. Таргетирайте спрямо фактори като възраст, местоположение, операционна система на мобилното устройство и т.н.

Youtube е още един канал, който не бива да пренебрегвате. Създавайте информативни видеоклипове, обвързани с функционалностите и предимствата на вашето мобилно приложение.  Ползите на видео маркетинга за бизнеса са много, а как да се възползвате от него, научете от нашата статия тук.

 

ASO – Оптимизация на приложения

Чували ли сте за SEO (оптимизация за търсачки)? ASO (App Store optimization) изпълнява същите функции, само че за мобилни приложения и тяхното позициониране в онлайн магазините за приложения.

Какво ще рече всичко това?

Нека припомним, че общият брой на мобилни приложения е около 5 милиона. Сред тях съществуват и такива с близки функции и предназначение. Именно поради това ASO е задължителен метод за популяризирането и по-лесната откриваемост на приложението ви в онлайн App магазини като App Store и Google Play.

Какво включва едно успешно ASO? Все пак основният начин, по който може да намерите и свалите дадено приложение, е като го потърсите в App магазин. ASO ще ви помогне да изпреварите своите конкуренти в резултатите от търсенето и  да позиционирате приложението си на по-добро място в App Store или Google Play. И така, кои фактори играят основно значение за вашето топ позициониране:

• Име на мобилното ви приложение
• Неговото лого/иконка
• Проучване и анализ на ключови думи
• Описание на приложението
• Скрийншот (снимки) на прозорци от приложението
• Видео – било то промо или с функции на апликацията
• Брой сваляния
• Брой деинсталирания
• Задържане на потребителите
• Рейтинг
• Нови версии на приложението и отстраняване на програмни грешки

 

Search ads и Google AdWords

Search ads позволява платеното рекламиране на приложения в App Store на Apple. Така шансовете за позициониране на приложението ви на челни позиции в самия онлайн App магазин се увеличават многократно. Навярно знаете, че повечето сваляния на дадена апликация се реализират едва след като тя е потърсена в някой App магазин. Затова първоначалното инвестиране на определена сума, за да подбутнете броя сваляния, а и за да популяризирате самото приложение, е напълно логична.

Google AdWords предлага същото като Search ads, но за мобилните разработки на Android. Може да създавате рекламни кампании за Google, дисплейната мрежа, Youtube, реклами в други приложения и Google Play.  Google AdWords ви дава възможност целенасочено да таргетирате своята кампания, както и да определите нейните цели. След като изготвите рекламата, трябва да заложите определена сума, която ще заплатите за всеки потребител поотделно, само и единствено ако той/тя:

• инсталира апликацията (CPI)
• извърши определено действие в самата апликация (CPA)
• или  и двете едновременно

 

Имате ли върпоси, които са останали неотговорени в тази статия? С удоволствие ще ви помогнем с промотирането на вашето ново мобилно приложение.
Не се колебайте да се свържете с нас.

Тепърва навлизате в дълбоките води на дигиталния маркетинг? Търсите начини да популяризирате своя бранд онлайн? Няма как да не сте чували и за PPC реклама,  съответно и CPC. Какво означават тези две терминологични съкращения и трябва ли да се възползвате от тях в следващата си дигитална маркетинг кампания – на това ще ви дадем отговор сега.

 

Що е то PPC реклама?

Сигурно сте забелязали, че много често когато напишете нещо в търсачката на Google заедно с органичните резултатите от вашето търсене се показват и рекламни страници, пряко свързани с вашето запитване. Ето това е PPC.

 

PPC (pay-per-click) в превод от английски език означава „плащане на клик“. Това е вид онлайн реклама, при която може да рекламирате своите продукти и услуги в популярни търсачки като Google, когато потребители търсят конкретно нещо в тези търсачки. Примерът по-горе ви показва как би изглеждала рекламата на вашия сайт за софтуерни и телекомуникационни услуги, ако даден човек напише в Google ключовите думи „buy softswitch“.

Плащането на подобна реклама става само и единствено, ако потребителят действително кликне  върху нея. От тук произлиза и самото име PPC – плащане на клик. Предимството е, че дори и 15 000 човека да видят вашата реклама, а едва 80 да кликнат върху нея, вие ще заплатите само за тези 80 кликвания. Показателят, който обозначава сумата, която ще платите за едно осъществено кликване върху ваша обява, се нарича CPC (cost-per-click) – „цена на клик“. Тази сума е много динамична, мени се непрекъснато. Защо? Защото зависи както от обема на търсенията на конкретните ключови думи в момента, така и от конкурентите ви. CPC може да бъде фиксиран за един клик. Mоже и да изберете фиксиран дневен бюджет, с който да разполагате за своята PPC кампания.

*Внимание: Понякога CPC се използва вместо PPC, макар и CPC да е само част от дадена PPC реклама.

 

Как мога да проведа PPC рекламна кампания?

Всеки бизнес желае да излиза на първо място в Google. Не може просто да дадете една определена сума и да заемете челно място в търсачката. Целта на Google e преди всичко информираността на потребителя и възможността за свободен достъп информация.  Затова платформи като Google Ads позволяват провеждането на PPC кампании – както текстови и диспплейни реклами, така и банери, видео реклами, реклами в мобилни приложения и др. PPC рекламите ви може да бъдат показвани в търсачките или пък да бъдат публикувани в сайтове, партньори на Google. Те получават процент от всяко CPC.

Ключовите думи са най-важният елемент при провеждането на PPC кампании. Това са думи или фрази, които са релевантни за вашия бизнес или пък са от голям означение за клиентите ви. Вие и вашите конкуренти трябва да “наддавате” за тези ключови думи със съответната заложената сума за клик. Победителят от така наречения търг ще получи място сред органичните резултатите от търсенето в Google. Алгоритъмът, който Google Ads използва, за да определи кой ще получи място за реклама, е много сложен. Освен цената, която ще заложите за ключовите думи, той взима под предвид фактори като:

• колко релевантна е страница, която рекламирате, спрямо зададената ключова дума
• какво е съдържанието на самата реклама
• историята на кампаниите ви в Google Ads
• и др.

 

Защо да използвам PPC реклама?

Конверсии

PPC рекламата е много полезен маркетингов метод, когато целта ви е да постигнете конверсия от тип покупка, абониране за имейл бюлетини, попълване на формуляри и др.

Трафик

Един от основните плюсове е увеличаването на трафика към вашия сайт. Колкото повече хора кликват върху вашата реклама, толкова повече хора ще последват линка и съответно ще посетят сайта ви.

Таргетирани реклами

Google Ads позволява да достигнете до своята целева аудитория много по-лесно – избирате локация, дата и време, ключови думи, уебсайтове и много други.

Разпознаваемост на марката

Дори и да не успеете да генерирате достатъчно продажби, важно е да се отбележи, че все пак много хора ще видят вашия бранд чрез PPC рекламата на топ място в Google.

Бюджетен вариант

Вие сами определяте каква сума желаете да отделите за PPC рекламата. Може дори да провеждате няколко отделни кампании едновременно.

Подробен анализ

Може да използвате данните от проведената кампания за ваши бизнес цели. Получавате и систематизиран анализ на резултатите  – цена, печалба, гледания, кликове, посещения  и др. Това ще даде насока за следващата ви кампания.

 

PPC рекламите са доказан и изпитан метод за увеличаване на конверсиите съответно и повече продажби, към които се стреми всеки бизнес и особено всеки онлайн магазин. Следователно, задължително трябва да присъстват като част от вашата цялостна дигитална маркетинг стратегия. А вие имате ли опит в провеждането на PPC и CPC кампании? Ако да, споделете долу в коментарите кои от функционалностите намирате за най-удобни.

През юни, 2017 Фейсбук обяви, че над 2.01 милиарда активни потребители използват платформата ежемесечно, като средният престой на един абонат при едно влизане е около 20 минути! Влиянието на социалната мрежа върху обикновения човек и бизнеса е неминуемо, имайки предвид, че повечето хора я посещават повече от един път на ден.

Новините, които всеки отделен абонат вижда щом отвори Фейсбук, се определят от сложен алгоритъм, който непрекъснато се развива и подобрява. Защо? За да получавате качествена информация, изцяло съобразена с вашите индивидуални интереси и предпочитания. Забелязали сте го, нали?

Нека разгледаме промени, които направи Фейсбук през последните месеци и какъв е тяхният ефект върху бизнеса.

По-малко линковете към сайтове с недобро потребителско изживяване (UX)

 

Една от главните задачи е да се намали неудовлетвореността на потребителите от кликването на линкове, които ги отвеждат към страници с лошо качество. Несъответствия в съдържанието и натрапчиви или шокиращи реклами. След внимателно проучване и анализ на хиляди линкове към сайтове, от Фейсбук измислят специален AI (изкуствен интелект) алгоритъм, който проверява всеки споделен линк и го класира по качество на съдържанието му. По-този начин линкове с по-нисък ранг ще излизат по-назад в новините. А по-качествените сайтове ще бъдат показвани на предни позиции. Резултатът: абонатите ще виждат по-малко подвеждащи и повече информативни постове.

 

Ефект върху бизнеса:

Тези промени вече навлизат постепенно. Затова през следващите месеци се предвижда публикациите, които водят към сайтове с добро съдържание, да получат малко повече трафик, а тези, които не – да бележат лек спад в трафика. Разбира се, това ще варира от потребител до потребител. Корпоративните страниците ще могат да продължат свободно да споделят всичко, което би било интересно на техните клиенти. Затова, преосмислете и ако трябва обновете съдържанието на своите онлайн магазини или интернет страници. Осигурете на своите потребители добро онлайн изживяване, така Фейсбук ще класира споделения линк към вашия сайт на по-висока позиция.

 

 

Повече информативни линкове

 

Според проучванията на Фейсбук, има група потребители, които споделят голям брой линкове ежедневно и така спамят Feed-a на останалите. За да намалят влиянието на спамърите и разпространяването на проблемни линкове като кликбейт (примамка за кликове), подвеждащи заглавия и сензации, екипът на Фейсбук се стреми  да намали видимостта именно на тези линкове. Класирането на даден пост обаче не се определя само и единствено от този фактор. Затова първоначално тази промяна ще засегне само и единствено линковете (линк към статия например), но НЕ и домейни, страници, видеа, снимки, местоположения, статуси.

 

Ефект върху бизнеса:

Повечето потребители на Фейсбук няма да забележат почти никаква съществена промяна в своя News Feed. Но това не е без значение за бизнеса. Тези, които имат обхват до по-голяма аудитория, споделяйки линкове на спамъри, могат да забележат малък спад в броя на хората, до които достигат тези специфични постове – (постовете, споделени от спамъри). С други думи: внимавайте какво споделяте на стените на своите корпоративни страници. Ако споделите линк на спамър в професионалния си профил, то този линк ще достигне до по-малко хора. А това води до загуби на потенциални клиенти. Не целите това, нали?

 

Приоритет на линкове, които водят към по-бързо зареждащи се страници

 

Около 40% от посетителите на даден уебсайт го напускат, ако до три секунди той не зареди страницата. Затова Фейсбук предприема мерки да показва на потребителите си линковете, които ги водят до бързо зареждаща се страница. И по-малко такива, които отнемат повече време за зареждане. Бихте прекарали времето си в четене на нещо интересно, отколкото в чакане то да се зареди, нали?

Дали даден линк е достатъчно бърз или не се определя от две неща. Както от скоростта на зареждане на самия сайт, към който води линкът, така и от състоянието на интернет връзката на самия потребител. От това зависи дали Фейсбук ще класира линка на по-челни позиции в новините или не.

Ефект върху бизнеса:

Тези новости няма да предизвикат драстични промени. Но уебсайтове, които се зарежда бавно, могат да забележат спад в трафика от препратки. Затова е важно да се погрижите за скоростта и мобилните версии на своите сайтове. Това от една страна е важно за добро класиране на даден линк във Фейсбук и от друга във Гугъл и другите подобни търсачки. И преди всичко, това е от съществено значение за удовлетвореността на клиентите ви.

Не бихте искали да изпуснете продажби в онлайн магазина си, защото сайта ви се зарежда бавно, нали?

 

Ако се нуждаете от по-подробни насоки за вашата бизнес Фейсбук реклама, може да разгледате нашите 8 задължителни елемента на всяка Facebook кампания.

Начините, чрез които хората си взаимодействат се промениха драматично в последните години, откак онлайн медиите се превърнаха в неделима част от ежедневието ни. Тези нови особености наложиха промяна в бизнес стратегиите и отношенията с потребителя. Запознайте се с решението на тези проблеми – Дигитален Маркетинг!

 

Какво е дигитален маркетинг?

Появата и развитието на Интернет принуди бизнеса да еволюира, да се дигитализира и да се адаптира към новите условия. Това явление засегна по същия начин маркетинга и рекламата, тъй като стандартните канали за реклама, стратегии и похвати вече не бяха достатъчни за популяризиране на определен тип бизнес марка.

 

Но, какво точно представлява дигиталният маркетинг?

 

Това е специфична съвкупност от похвати, която използва цифрови (дигитални) канали за реклама или иначе казано – интернет. Достига се до възможно най-широка аудотория онлайн като за тази цел се употребяват различни методи и канали за реклама.

 

В началото на хилядолетието се появява WEB 2.0, а с него и понятия като търсещи машини, ботове, изкуствен интелект, автоматизация на процесите, виртуална реалност и много други. Интернет продължава да се развива в ясна посока – колаборация с потребителите. Градивните единици на дигиталния маркетинг също претърпяват метаморфози, които продължават и днес.

 

Появяват се социалните медии, а хората там представляват контингент от потенциални клиенти. Бизнесът бързо се ориентира в тази ситуация и възприе новите начини за реклама – платени и органични. Когато един специалист по дигитален маркетинг чуе словосъчетанието „Рекламна кампания“ веднага се сеща за няколко неща – продукт, таргет аудитория, бюджет/разход, резултат и оптимизация.

 

Оптимизация и дизайн

Привличането на таргетиран трафик към определен уебсайт, без значение дали е онлайн магазин, информационен сайт или личен блог, трябва да е съпътствано с добре оптимизирано съдържание и интригуващ дизайн. Това важи както за целевите страници (landing pages), така и за всички останали продуктови и информационни страници. Все пак кой би искал да попадне в следната ситуация:

 

Провеждате успешна рекламна кампания, трафикът към сайта ви се повишава, но той е бавен и труден за навигация, потребителите не се задържат на страницата ни. В резултат рекламната кампания става напълно неефективна, разходите ни не са оправдани и пропускаме възможността за нови продажби.

 

Никой би искал да се спъне точно на финала…

 

Таргетиране и ретаргетиране

С развитието на технологиите се появяват и различни инструменти за събиране на изчерпателна информация за потребителите, което ни помага да ги сегментираме по-подходящо по техните вкусове и интереси.

 

Чрез т.нар. „бисквитки“можем да разберем повече за поведението на нашите посетители. Тази онлайн информация се състои в данни за разглеждани сайтове, извършени търсения, последващи реклами и др.

 

При ретаргетирането ние използваме вече събраната информация за потребителските вкусове и нужди. A celta e да напомним на потенциалните ни потребители за предлаганите ни услуги.

 

Когато таргетирате и рекламирате, целта ви е една – да задоволите потребността и нуждата на определен контингент от хора от определен продукт или услуга. Затова нека стилът на съобщението да е индивидуален, посланието да е лично. Така вашата оферта има по-голям шанс да бъде разгледана и да доведе нови клиенти.

 

Мисли мащабно!

В наше време е почти немислимо да не сте онлайн! Как иначе човек от друг град би разбрал, че вие имате бизнес, че имате производство на определен тип продукти или предлагате дадени услуги? Рекламата „от уста на уста“ е наистина полезна, но често не е достатъчна. Затова мислете мащабно, планирайте вашата онлайн маркетингова стратегия и изгответе дългосрочен план за действие. Започнете от изграждане на корпоративен уебсайт, оптимизирането му, събиране на имейл лист за кампании, участие в социалните мрежи. Така положителните резултатите със сигурност няма да се забавят!

А ако все пак имате нужда от помощ, ние можем да ви помогнем с професионален Дигитален маркетинг и изграждането на цялостната ви стратегия!

Когато използваме имейл маркетинг способи, за да ангажираме вниманието на нашите потенциални и съществуващи клиенти, ние упражняваме привилегия, а не право.

Ако забравим това се отваряме за възможността да допуснем и други грешки, които да обрекат маркетинговите ни усилия на неуспех.

Използването на електронната поща за комуникационен канал не е толкова лесно, колкото изглежда:

• Не можеш да приемеш директния контакт за даденост
• Не винаги знаеш кой е от другата страна
• По-трудно е да смениш стратегията си в процеса на дискусия

Затова ето 6 грешки, които със сигурност бихте искали да избегнете в имейл кампаниите си.

1. Несегментирани Списъци

Следенето на всички различни списъци с адреси, тяхното пренареждане и прекласифициране може да изглежда досадна задача, но няма как да минем без нея.

Ако съм лоялен клиент на даден бранд няма да се чувствам добре ако постоянно получавам оферти и промоции за нови клиенти. Ако пък съм показал с поведението си, че търся бюджетни решения, няма да се впечатля от скъпите нови продукти, дори да са с доказано качество.

Идеята е ясна – мисли преди да пращаш!

2. Непочистени списъци

Логиката тук е същата. Непочистените списъци не само намаляват ефективността на имейл маркетинг кампаниите, но и увеличават рисковете от маркирането им като спам.

Вместо постоянно да пращате съобщения и бюлетини до грешни и несъществуващи адреси, просто ги изключете от списъците си и забравете за тях. В противен случай рискувате да навредите на репутацията си като изпращач, понякога необратимо.

3. Игнориране на CAN-SPAM

CAN-SPAM e първият официален сбор от правила, които се превръщат в стандарт при изпращането на рекламни съобщения по електронна поща. Той влиза в сила през 2003 и дава точна дефиниция какво да правим и какво не, когато се касае за имейл маркетинг. За справка може да погледнете тези правила от сайта на Федералната Комисия за Търговия (FTC).

4. Неподходящо време на изпращане

Времето на изпращане има огромно значение, особено когато разполагате с големи списъци. Нуждаете се от диверсификация. Докато таргетирате клиентите си от Европа, тези от Щатите надали ще се впечатлят от рекламно съобщение посреднощ и сигурно ще го игнорират.

Например, по време на една от първите ни имейл кампании, осъзнахме че повечето съобщения се отварят около 5 следобед, докато ние ги пращахме около 6 следобед. Връщането само с час назад доведе до огромен скок на прочелите това съобщение.

5. Липса на ясна цел

Това е капан, в който лесно можем да попаднем, особено при изпращането на бюлетини. Когато създаваме съдържание ежедневно има голям шанс в един момент идеите да се изчерпат и да започнем да се повтаряме.

Не изпращайте безполезни имейл съобщения само за статистиката!

Трябва да сме сигурни, че аудиторията ни ще получи нещо стойностно, нещо полезно – съдържание, релевантно за техния бизнес, професия или начин на живот.

Всяко имейл съобщение трябва да има ясно обособена значимост.

Помнете, че най-трудната част е да накараш човек да отвори съобщението – не губи вниманието му точно преди финала!

6. Без внимание към детайлите

Перфекционистите са с едни гърди напред, когато се касае за имейл маркетинг кампании. Вниманието към всеки малък детайл ще помогне на правилната реализация на усилията ви.

Още от заглавието трябва да сте готови да привлечете вниманието. Фамилиарниченето или прекалено агресивният подход може само да отблъсне получателя и да го накара да ви игнорира.

Съдържанието трябва да е съотнесено с нуждите на аудиторията.Най-добре е да го представите и като текст, и в HTML формат, за да може получателят сам да реши по какъв начин да го възприеме.

Добавете страхотен дизайн и завършеното ви съобщение може да постигне търсения „УАУ“ ефект. Имайте предвид, че респонсив дизайнът е с изключителна важност, защото мобилните потребители вече представляват голяма част от пазара, която не искаме да отчуждим.

Надяваме се да избегнете грешките, които някой вече е направил преди вас. Бъдете търпеливи, бъдете логични и винаги мислете все едно сте от другата страна на рекламното съобщение.

…или просто се доверете на професионалистите и се възползвайте от нашите маркетингови услуги. Speedflow.bg ще се погрижи посланието ви да бъде чуто!